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电子商务的入门书籍有哪些?




作者:环球体育     发布时间:2020-07-23 01:21

  既然楼主提到了入门书籍,想必不是为了了解行业发展历史或者看看业界八卦人物传记之类。

  如果楼主现在打算入行电子商务或是业内新人,请按照你感兴趣的专业阅读相关专业的教科书籍。

  举个例子,你做市场,去看营销类的书籍;你做物流,去看物流类的书籍,你做技术,去看技术类的书籍,你对B2C感兴趣就去看零售类的书籍……

  电商本身不算是行业,也更不是一个专业,该领域发展时间较短,也并不成熟,相关书籍并无太大钻研的意义。

  不知道题主想要看电子商务的入门书籍是为了开店还是做运营,不过对于不同阶段的运营来说,适合的书籍是有些差别的,接下来我就从不同的阶段来说。

  其他的各种电商运营书籍都不推荐,要么写的太不严谨,漏洞百出,要么东一榔头西一棒子太碎片化。这类技巧型的书是“止疼剂”,在你迷茫,连每天早上打开电脑后做什么都不知道的情况下,它能马上给你方向,迅速止疼。但是缺点也比较明显,因为这些主要解决的是“单点式问题”,而很多问题的发生并不在其本身,而在于系统,想要看透项目运作的逻辑,就要拔高层次,从整体视角来看问题,这时候就要看一些管理层、电商创业者写的东西。所以针对1~3岁成长型运营,推荐看更加宏观的内容,转变自己看问题的视角。

  这3本书,从项目、团队、平台等多方资源的整合视角来看电商运营,基本不涉及技巧层面,更多在讲战略布局和多方资源联动。

  运营成长到一定的阶段会遭遇发展瓶颈,这时候要么走向技术型岗位,要么走向管理岗(创业另说)。技术型岗位就是向互联网运营转型,或者也可以向市场、广告、大数据分析等方向转型;管理岗就是走向管理层,那就需要提升带团队的能力。

  以上3本从文案和创意的角度切入,讲内容和产品如何实现疯传,实操型很强,拿来就能用。

  这3本相当于上面几本的底层逻辑,当然还没有触碰到最底层,但足以用来搭建思维框架。

  我相信对管理稍微有所了解的话,会更加熟悉德鲁克、稻盛和夫,但我个人觉得他们的书太偏向于哲学,需要足够的经验才能有所领悟。但如果你想看一本能够打通自己对于管理的任督二脉的话,我要推荐这本《游戏改变世界》,读完之后你会更加理解,如何调动下属的积极性,如何打造团队文化,如何让团队中的每个人都拥有执行力。没有哲学,也没有空洞的说教,读懂了你就会在管理上豁然开朗。

  书单在网上到处都有,知乎的很多大V也经常推荐各种书,但是随着信息的增多,很容易产生选择困难并引发焦虑,我的建议是读书要“功利”,用到哪儿,读到哪儿。

  不盲目追求书的深度、广度、新鲜度。太有深度的书,一时半会用不上也就无法消化,最终走向遗忘,甚至让自己变得眼高手低;太跨界的书,能够帮到你的东西占比太小,明显付出和收益不成正比;而刚刚出的新书,由于还没有经过市场的筛选,所以有浪费时间的风险。而且,今天营销领域、管理领域的很多知识,其实都是几十年前知识的扩展、延伸和细化,鲜有思维上的颠覆和创新,在精力有限的情况下,要尽量追求少而有用。

  如果你对电商有兴趣,可以看一下我写的书《52位年赚百万卖家教你做淘宝》,里面不仅有实用的电商干货,还有一些创业经历。线W册,此书目前有电子版。

  很多电商人找我们推荐书单,但找几本真正有用的书真的很难。在一个终身学习的时代里,碎片化信息,理论越来越多。而我们做电商除了从实操试错积累经验外,很难从一些理论中,碎片化的信息中获取养分。

  因为我们发现从理论到实际操作,有一道天然的鸿沟。如何将理论知识,应用在现实的世界里?实际上快速进入电商大门的方法,就是看一家公司的传记。

  当你看到京东当年顶住董事会与投资人的压力,不惜破产也决心自己建物流体系时,你就能明白坚持做自己觉得正确的事能有多大回报。

  当你看到淘宝大战 ebay 时,其竞争就好像是大卫和歌利亚之间的战争。双方力量悬殊, 但弱小的淘宝却以“免费模式”取得了最终胜利。你就能明白了永远抱有希望的珍贵,学到了一些打败竞争对手的手段和心法。

  所以,只有在真实发生的案例里去观察、分析和解读,你才能真正算理解、掌握、打通电商任督二脉,到此境界你才能算是真正的电商大门。

  为了方便大家学习,我直接挑选出值得电商人入门学习的大公司传记书籍和技能类书籍,共10本。将资料送到你手里,你只需挤出一点时间,就能真正走入电商的大门。

  推荐理由:亚马逊最早起步于通过邮购来经营图书业务。但贝佐斯却不满足于仅做一名书商,

  他希望缔造亚马逊万货商店的神话——能提供海量的货源,并以超低的价格提供最具吸引力的便捷服务。为了实现这一诺言,他发展了一种企业文化,这种文化蕴含着执着的雄心与难以破解的秘诀。

  《一网打尽》将会充分展示公司成长过程中的关键时刻,揭示出亚马逊如何成为第一家在互联网上下如此大赌注并获得成功的公司,它又是永久改变了全球人类传统的购物习惯和阅读方式。

  推荐理由:这本书能宏观性和框架性的把握阿里。而且作者之一李翔是马云非常信任的记者,另外两名作者,一位是《赢在中国》的前制片人王利芬,现在是优米网的创始人兼CEO, 还有一名阿里内部人士,阿里集团副总裁,政策研究室的主任高红冰。有这三位作者的把关,对阿里这家公司的梳理要比其他写阿里的书准确得多。

  而且这本书面对公众开放马云创业中重大时刻的关键决策过程,并对所有商业行为做出了结论式的回答,其大胆与真实的程度让人震惊,毫无回避的评述马云所有的创业细节与重大决策,包括错误的。这是我们正确认识阿里,正确认识电商的一手资料。

  推荐理由:《创京东》是刘强东和京东人首次向外界系统地阐述这 10 多年的成败得失和发展逻辑。作者采访 258 位相关人士,收集了400 万字的原始素材,是我们全面深刻了解京东发展的一手资料。

  推荐理由:在美捷步买1双鞋,他们送 3 双试穿,365 天内免费退换,还把顾客推荐给对手……美捷步最后被亚马逊以 12 亿美元收购了,一举刷新电子商务企业收购史上最高收购额的纪录。这是一种如何神奇的商业模式?值得我们一窥究竟。

  这本书是“美捷步”首席执行官谢家华所写,分享了他在商场与生活中得到的宝贵经验与教训。

  从儿时创办蚯蚓养殖场到大学经营比萨生意,从“链接交换”公司到“美捷步”品牌,本书将谢家华的个人传记与其公司传奇的商业史完美结合,打造了一套利润、激情和目标渐次递进的独特商业模式。

  推荐理由:本书全景式地记录了腾讯崛起的经历,并以互联网的视角重新诠释。中国在融入全球化进程中的曲折与独特性。

  从 1998 年开始创业到成为世界级互联网巨头,腾讯以即时通信工具起步,逐渐进入社交网络、互动娱乐、网络媒体、电子商务等领域,在超高速发展的同时亦饱受争议,在“3Q 大战” 的激烈冲突之后又进一步走向开放……腾讯的发展路径,亦是中国互联网企业成长的缩影。

  推荐理由:这本书记录了王兴从最初大学创业校内网,又成立饭否,到如今建立了拥有四五千员工的美团帝国的全部历程。在美团诞生的数年里,王兴完成了巨大的蜕变, 从极客、产品经理到优秀的 CEO、企业家。

  而作者试图在这本书里,同读者一起寻找到王兴蜕变的原因,同时共享给每一位创业者。

  推荐理由:现在网上能看到的电商经验,大多是碎片化知识,零散不成体系,其实很难系统地给卖家提供帮助。

  从开始犹豫现在做晚不晚,到决定做了;从选择行业、产品,到进货、拍照上架;从产品细节运营优化、搜索,到付费推广等;从招聘员工、分工,到绩效考核、电商财务、品牌分销等,进行了详细的介绍。

  推荐理由:这本书从社交电商的崛起入手,从社交转型、粉丝经济、社群经济、内容电商、网红电商和直播电商6个方面对社交电商进行了全方位阐述,结合实践案例进行了深度剖析。对电商从业者、互联网行业从业者而言,是全面、深入认识社交电商不可多得的读本。

  推荐理由:这本书从平台的游戏规则到商家的成功案列,对电商平台的实操制胜法则进行了全面的解析,精细化运营决定成败,最终赢得消费者的青睐,是每个商家反思及生存的必修之路!

  骆驼服饰创始人兼CEO万金刚读完这本书后也推荐说,“市场上教大家思维模式的书很多, 读完后知道很多大道理,等到自己做时还是无从下手。但这本书,讲的却是一手绝密的实操干货,内容深入浅出,而且不故弄玄虚,非常接地气。建议打算做或正在做电商的人都能阅读此书。”

  推荐理由:这本书详细讲解亚马逊的平台知识和运营技巧,内容围绕亚马逊卖家的日常工作,系统讲解亚马逊账号注册、后台操作、选品、产品发布、Listing 优化、站内广告、FBA 发货、VAT 税务等内容,并且通过大量的案例分析,用生动翔实的案例为读者传递运营中必备的操作技巧和运营方法。

  系统解决亚马逊跨境电商运营痛点。有别于市面上纯讲理论的教程,本书更注重实效,讲的内容都是运营中用得上的干货,是跨境电商从业者不可或缺的运营指导。

  今天回答说到这里,希望题主能有感受到我的爱心,如果有疑问可以找我互相交流或者在评论区留言。(我特地免费开了个视频直播教程,有需要的话可以点击这里加入【电商卖家交流群】,我会在晚上7点半教大家的(因为很多小伙伴可能试过,上过商品没访客的问题,那是你产品排名低,主图点击率和款式没有去测试,再是没有计算同行产值,去卡关键词排名等原因!)

  电商创业这么多年,几乎每天都在学习,如果说要入门的话,我觉得这几个方面的书是必读的:

  做商业必要要懂点心理学,和消费者行为这一块的知识,市面上这个方面的书也是很多的,我比较推荐读《上瘾》,主要是去搞懂用户的习惯。

  做电商你绕产品卖点提炼和产品或品牌宣传文案写作,这些在这上面花的功夫也很多,如果只是考虑入门的书籍《文案创作完全手册》,这边书应该是足够了,但是更多还是要自己日常多积累好的案例和素材,多写多创作。

  电商是一个卖视觉的地方,不论你以后的方向是自己创业还是说做运营,设计的一些基础知识肯定要懂,这方面日常积累优质案例必不可少,电商人员入门的话看这两本书其实也就够了:《竖屏思维》、《给大家看的设计书》。

  刚入门的时候可能对很多平台上的一些基础的知识不是很清楚,常常搞不懂的是客户为什么会买?为什么别人有流量我没有流量等等一系列基础的平台知识不太懂。这里我推荐蒋校长的《如何做好淘宝》能快速解决掉这个方面的基础知识,虽然说是淘宝的,但是里面很多底层逻辑是相通的可以套用在其他的电商平台上。

  其次关于平台的基础知识,就是一定要去学习,或者说通读一遍你要做的这个平台的平台规则这个非常的重要。

  从事电商行业,无论是以后自己开店创业也好,还是说去做运营也好,商业的基础知识,基础的逻辑是一定要懂的,这些年面试了很多人,发现很多其实可能就是报了个什么培训班就来搞电商,而真的对于一些基础的商业逻辑都搞不清楚。

  1.行业知识(你进入的行业相关的知识,这个可能没有哪本书可以交,最好多去请教一下这行业的前辈)

  入门的话我觉得这些书应该是差不多了,但是往后肯定是个不断学习的过程,电商行业总体来说,三个月一变,不断的学习不断的精进很重要。加油!

  这位老铁应该是刚入跨境电商行业不久吧。现在,跨境电商行业比较热的焦点是:大数据、社交媒体、亚马逊、视频/直播。结合焦点,给你推荐几本书:

  1. 《大数据视角下的跨境电商》,这本书的特色是:大数据与跨境电商相结合,利用大数据以及大数据分析工具,教我们用大数据思维,并借助大数据分析工具做好跨境电商,另外这本书还将大数据融合在现在流行的亚马逊运营、社交媒体营销、视频/直播当中,实用性强,值得推荐。

  2. 《大卖家》,这本是的特点是:实操性比较强,以图解的方式带领读者学会如何操作亚马逊。

  3. 《跨境电商多平台运营实战基础》,这本书的特点是:整合了阿里速卖通、亚马逊、eBay、Wish、Lazada五大平台的运营运营攻略。

  专业的人做专业的事,专业的人看专业的书。那么从事电子商务的人该看哪些书?

  一般从事电子商务的人都要经历四个阶段,从起初的入门到最后的精通,所以不同的阶段要看的书也不同。

  内容:本书分两篇,“莫辜负”主要讲述电商整体结构思维模型,“子道说”主要讲述实际电商案例的成败细节和注意事项。

  本书主要解决两个问题:一、让品牌、渠道认识到自身电商业务的优势和劣势,扬长避短。尤其要避免具有决定性的错误方向;

  二、让老板和团队正确认识电商业务的过去和现在,适度关注未来。用恰当理性的观念武装头脑,避免不必要的投入,提升发展速度,节约发展时间。

  内容:系统地研究了传统企业如何运用O2O,为目前面临各种渠道、营销、运营等困难的传统企业,提供了一种全新的运作和思维模式。

  内容:这本书是作者近30年从事及电子商务管理的总结和分享。本书作者被江湖人称“黄药师”,开创了天猫模式,带领当当上市。本书对于所有从事互联网或电商运营的企业及个人,都是一本不可多得的必读书!

  本书对于所有从事互联网或电商运营的企业及个人,对于投资电商或服务电商的相关业界人士,对于有志进军电商领域的年轻学生、创业者,以及对于将要触电的线下企业,都是一本不可多得的必读书。

  内容:这是一本电商的运营指南。适合所有的电商从业人员阅读,也适合打算进入或打算在电商行业创业的读者朋友阅读。分别从策略、方法与实践三个方面全景式展示电商运营的内在商业规律与管理逻辑。

  有的书很老,但是好的思维永不过期,其实我们在学某个领域的时候,三本书就够了,基本上会有一个大概的框架在了,后面如果你再看的话会发现很多概念都是大同小异的,并且属于冷热饭状态

  既然是做电商方面的工作,虽然不是产品经理,但对其运作平台应该有所了解,所以选择了这本书。

  在接触电商后台工作之前,我曾天真的以为电商的前台和后台没什么太大差别。淘宝那上瘾般的算法和交互,让人可能点开淘宝,一小时的时间就没有了。于是我理所当然的以为后台的操作也如此简单,前台和后台每一个功能点对点对接就好了。

  实际上并非如此。客户在手机上选购产品、下单、互动、评价的流畅操作,是由后台数十个复杂的子系统相互协作换来的。学习电商后台的架构,就如建房子或者装修要了解土木结构一样。这本书呢就对电商后台的架构和逻辑进行了介绍,适合初学者阅读。

  淘宝、京东、小红书,这么多电商平台,后台的运作逻辑又有什么差别呢?那就要从电商模式说起,现在主流的电商模式有5种:

  B2C是现在最常见的电商模式,淘宝和京东都是采用企业直接面对买家的模式。C2M是指在确认买家需求的情况下,工厂直接按买家订单生产商品,这种模式减少了货物流转的中间环节,始终非常高效率的方式。O2O近年来被炒得非常火热,但是由于实际情况非常复杂并且难以预测,有些遇冷。

  商品中心:电商后台的核心就是商品中心,其他所有的系统都围绕商品中心展开工作。其中需要了解的参数很多,比如SKU(Stock Keeping Uint,即库存量单位)、SPU(Standard Product Unit,即标准化产品单元)。这些参数都直接与库存、运输和前台销售发生交互。

  当商家需要在店铺上架商品时,需要选择商品的类目,这样便于对商品进行管理。在销售商品时,为了提高商品关联度,就需要为商品设置属性,因此商品中心中包含商品的属性管理。除此之外,为了便于客户更精准的找到自己所需要的商品,商品中心还配有搜索、筛选、推荐和评价等模块。

  促销中心:双11和双12刚刚过去,大家的口袋情况如何?电商的目的是盈利,因此现在的电商平台都在无所不用其极,利用各种促销手段提高商家商品转化率。这就要涉及后台的促销系统。在国外,诸如亚马逊之类的购物网站大多是用舒适的交互体验、优质的产品保持客户留存率。而目前国内的电商却时兴促销、价格战,以各种噱头来留住顾客的关注,现在电商后台的促销系统也是设计的非常复杂。双11的活动各种算法、品类券、满减和打折就有一大堆,往往算得客户头昏眼花才肯罢休。

  内容管理系统(CMS):到了我一个非常感兴趣的话题啦。话说曾经的我是不怎么喜欢在淘宝上逛逛买买的。知道去年实习时受到了几位又精致又时尚的小姐姐启发,才开始了我的猪猪女孩精致之路。

  从此一发不可收拾,每次用了一样好东西,都会感叹世上居然有如此好物。从此开始在各路微信公众号、小红书、知乎上面种草,工作之后居然做了营销,开启了我的软文之路哈哈。

  聊回正题,在物质及其丰富的现代社会,一个好的种草博主就如同海上灯塔一般给猪猪,哦不客户们指明道路。所以内容电商是未来一定会大行其道。电商后台中的内容包括商品图片、详情页、视频和推广文章等等,现在非常火的李佳琦和薇娅做的淘宝直播也是内容管理的一部分。内容管理做的好,就是要优化用户体验,让内容以更好更快的方式传播,触达用户的内心,为平台商家提供商品购买转化率。

  之前我们也提到过供应链,电商后台当然还有库存管控和物流系统啦。电商后台实际上就是线上的供应链,供应链的目的大多数只有一个,就是要做到“多、快、好、省”,提高客户满意度。信息化时代对供应链的更新助力不小。之后有时间我也会多补补物流和库存管理还有零售方面的书籍。

  这里补充一些小知识,目前企业供应链管理中大多数用的都是SAP系统,用这个系统来协调合同、采购、生产、物流和库存等工作。

  除了以上,电商后台一般还包括采购管理、仓库管理、订单管理和会员管理等等。这些系统是电商平台的器官,共同维持着前台的运转。

  这本书介绍的只是架构方面的知识,具体如何设计,如何运作当然还需要更深层次的学习和研究,等我下回继续分享其他知识哦~

  对了,下下周要去阿里参加会议了,期待ing!如果需要我为这本书做的思维导图,可以关注本公众号从后台联系我哦~

  电子商务种类太多了,说实话,具体看您想从事电子商务哪个部分的,然后有针对性的找书籍来学习就可以了,但是电子商务确实是应用性比较强的职业,即便理论在丰富也要经过实践才能总结出自己的一套东西

  建议你还是实操或者是看一些网站实时学习,因为本身知识更新很快,而且一些书籍也只是理论的。最后祝你成功!

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