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电商平台为新国货开“创造营”




作者:环球体育     发布时间:2020-08-10 02:42

  营”的密集特训,通过层层海选,最终选出10个品牌在天猫“双11”前“成团出道”,拿下新锐品牌会场资源的C位。

  7月15日,天猫开启“新品牌成长计划”,计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。此次“新品牌创造营”就是食品行业挖掘新锐品牌,孵化下一个网红新国货的重要项目。

  据悉,在“创造营”,天猫将联合淘宝大学给这些新品牌“开小灶”。淘宝大学的36位认证讲师将从品牌、产品、营销、融资层面,为100家新锐品牌提供专业培训。

  入围“新品牌创造营”的品牌,有很大部分集中在轻茶饮、方便速食、健身食品、减肥代餐和保健养生领域,这些也都是符合当下年轻人消费习惯的新品类。比如茶biubiu就是袋泡茶的新品牌,把东方树叶和西方花草相结合,做成便携的袋泡装,不必备齐一套讲究的茶具,随时随地就能享用。

  此外,健身代餐、减肥食品也是新品牌扎堆的赛道。入营的品牌中,轻食兽、薄荷健康、Wonder lab、ffit8、keep等起码有10家扎堆在这个领域。一家主打健身人群“鸡胸肉”品牌的优形受到了现场评委的“挑战”,“有很多品牌都在做鸡胸肉,你们的有什么不同?”

  “很多品牌的鸡胸肉都是常温的,我们是全程冷链运输,保质期更短,更加健康。对于真正关注身材管理的人来说,他们会选择我们的。”该品牌的负责人如是秀出产品核心竞争力。

  阿里巴巴集团副总裁、天猫大快消兼服饰风尚事业部总经理古迈表示,食品行业在线上的渗透率还很低,只有10%左右,未来还有很大的创新增长可能。“比如围绕场景做品类细分和创新,如在瑜伽、旅途、加班等不同状态中,大家的需求是不同的。目前,天猫食品行业的增速已经超过美妆,成为大快消增速第一的行业。我们会加大投入助力新赛道里跑出更多的黑马新品牌、新国货。”

  财经作家、投资人吴晓波表示,中国百年现代化的进程也是一个消费品不断迭代的过程。回顾过去百年,共有三次新国货运动,第三次就是从2010年至今。随着2亿新中产的崛起、人均GDP超过1万美元,大家愿意为自己文化买单。“现在是属于新国货品牌最好的时代。电商平台对于这些新品牌的成长越来越重要。” (李子晨)

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